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傳統(tǒng)旺季遇冷“九金”不太閃“十銀”也未卜
2011-9-28 來源： 作者: 閱讀:
目送中秋，翹盼國慶，這個時節(jié)紅火的的不止是莊稼地，還有建材市場。一直以來，建材市場都有金九銀十的說法，面臨換季，又是中秋國慶諸多節(jié)假日，每到這個時候建材商打出各中促銷牌，顧客也全身武裝打探建材信息，建材市場都會呈現(xiàn)一片繁榮景象，九十月也就成了建材的傳統(tǒng)旺季。又是一年金秋時，記者走訪了部分家居賣場，想了解下合肥的家居市場在傳統(tǒng)旺季的的情況，卻發(fā)現(xiàn)今年九金不太閃，十銀也未卜。商家依舊樂享惠，消費(fèi)者卻意外在守望。
今年的家居行業(yè)由于樓市調(diào)控政策以及輪番的加息銀根緊縮的影響，和樓市一樣處于低迷的狀態(tài)，今年的行情不佳，這是建材商消費(fèi)者都清楚的事，但各大商家都期盼金九銀十能改變這種狀況，這也使九十月都成了各個建材商、大賣場想啃得一塊蛋糕。的確，縱觀九月開始的這些天，合肥的家居市場不缺各種優(yōu)惠潮，各大賣場基本早早確定中秋和十一期間的促銷活動方案，希望借助這股優(yōu)惠潮順勢打開金九銀十的有利局面。 以往“金九銀十”期間，家居建材行業(yè)的銷售狀況與商家的讓利促銷活動有很大關(guān)系，商家只要在節(jié)假日發(fā)起促銷活動，銷售情況都會不錯。今年，雖然同樣有不少商家發(fā)起了讓利促銷活動，而且是更大優(yōu)惠，但反應(yīng)卻沒有以往那樣火爆。其實(shí)在今年上半年的幾個重要假期節(jié)點(diǎn)，不少家居建材商家就推出了促銷活動，但整個市場的銷售情況也沒有預(yù)期的理想。瓷磚、衛(wèi)浴、地板是普通家庭裝修材料中的“大件”，記者近日走訪，今年以來來，瓷磚、地板、衛(wèi)浴的銷售也并不樂觀。今年整個家居建材市場相對去年以來都比較冷淡，上半年幾個大促銷期間，走量還比較快，但促銷過后，銷量下降較快。“國家政策偏緊，房子賣不動，很大一部分剛性需求都無法釋放，我們這些下游產(chǎn)業(yè)必定會遭受牽連�！蹦承l(wèi)浴品牌負(fù)責(zé)人苦惱地說。
分析房地產(chǎn)調(diào)控連累了建材市場
在合肥市場和全國市場一樣，暑期，并不是裝修旺季，沒有重大節(jié)假日，客流量較少屬正�，F(xiàn)象。不過在談到最主要原因時，以為賣場工作人員覺得受上游房地產(chǎn)市場的影響是主要原因，但全國范圍內(nèi)的貨幣政策逐漸從緊，開發(fā)商也未出現(xiàn)降價苗頭，更多的購房者還是處于持幣觀望態(tài)度，這也遏制了下游的消費(fèi)欲望。
消費(fèi)者變得更加理性“惜購”
在聊到現(xiàn)如今市場時，一位行業(yè)內(nèi)人士則是從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣對記者分析，他認(rèn)為，“在這階段也有部分消費(fèi)者不缺錢，準(zhǔn)備進(jìn)行裝修，但是對消費(fèi)預(yù)期的不樂觀，導(dǎo)致了一種"惜購"的態(tài)度，購買行為都比較謹(jǐn)慎�！蓖瑫r，家居建材賣場的增多和擴(kuò)建、家居建材產(chǎn)品網(wǎng)購的興起，都加劇了市場的競爭，使得市民的選擇范圍更廣，平攤了商家的各種利潤。
商家依舊積極備戰(zhàn)沖十月
金九銀十”的市場暫時還未出現(xiàn)回暖的狀態(tài)，因此，眾多家居建材商家越來越重視節(jié)假日的促銷活動，“因?yàn)橐崆皟浜糜糜诖黉N的產(chǎn)品，在這時候商家都會鉚足勁迎戰(zhàn)銀十月，在接下來的這個時間段，各商家的優(yōu)惠力度應(yīng)該是這一年中最大的。每年的五一、中秋、國慶、元旦都是家居建材市場上重要的營銷時節(jié)，現(xiàn)在五一、中秋已經(jīng)相繼過去了，接下來將會把更多的精力放置在國慶節(jié)這一撥消費(fèi)人群上，這還是整個市場的一個機(jī)會。
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