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中融藝豪建設(shè)發(fā)展有限公司新聞。
家居市場(chǎng)消費(fèi)主體已在改變 女性時(shí)代闖入
2011-10-19 來源： 作者: 閱讀:
國(guó)慶之后，很多人大呼“金九銀十”不復(fù)存在，熱情的商家花大力氣準(zhǔn)備的各類黃金周促銷方案，卻活生生貼了消費(fèi)者的“冷屁股”。目前大環(huán)境如此，一直跟在房市身后的家居業(yè)必須接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)。筆者日前采訪的幾位家居企業(yè)老總不約而同地表示：在當(dāng)前環(huán)境下，遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，改攻為守，勤練內(nèi)功，機(jī)會(huì)到來的時(shí)候才更容易抓住。
關(guān)于市場(chǎng)規(guī)律，關(guān)于企業(yè)的內(nèi)功，筆者認(rèn)為，先抓規(guī)律，再修內(nèi)功，讓企業(yè)自身適合市場(chǎng)現(xiàn)狀是第一位的。那么中國(guó)家居市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀是什么呢？家居企業(yè)面對(duì)的主流消費(fèi)群是怎樣的呢？據(jù)一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家居類產(chǎn)品的購買成交中，女性決策者占69%，男性只占到11%，共同決策的占20%。由此可見，在服裝、珠寶、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域女性成為當(dāng)仁不讓的主角之后，在家居消費(fèi)市場(chǎng)，“她”時(shí)代已經(jīng)到來。
家居用品的溫馨、時(shí)尚特性與女性顧家、追求幸福的需求頗為契合。在這份市場(chǎng)調(diào)研中，家居市場(chǎng)中的女性消費(fèi)需求呈現(xiàn)以下三個(gè)方面的特性：
“她”更重視生活品質(zhì)
隨著生活水平的提升，女性在選購家居用品時(shí)，對(duì)品質(zhì)的要求也逐漸提高。如今的女性消費(fèi)者已經(jīng)并不單純看重價(jià)格，更會(huì)從材質(zhì)、成分、細(xì)節(jié)、工藝制作等多個(gè)方面綜合考量商品的性價(jià)比。特別在商品安全性上的重視程度更是重中之重，尤其是有寶寶的家庭，在兒童商品的安全性上更為謹(jǐn)慎小心。例如前段時(shí)間頗受關(guān)注的日本核輻射事件，女性消費(fèi)者在選擇商品時(shí)就會(huì)考察商品的產(chǎn)地、有無輻射檢驗(yàn)證明等。如今，女性消費(fèi)者更愿意通過選購高品質(zhì)的商品，提升家人生活品質(zhì)，提高生活品位。
“她”更關(guān)注設(shè)計(jì)與時(shí)尚
女人天生喜愛時(shí)尚流行，受訪者中有近七成以上的人希望將時(shí)尚風(fēng)潮帶入家居空間。家中布置更富時(shí)尚感，會(huì)讓她們感到自己的獨(dú)特生活品位。根據(jù)調(diào)查顯示，由于年齡、職業(yè)或性格等不同背景的女性消費(fèi)者，對(duì)家居的風(fēng)格有著不同的喜好。職業(yè)女性、文藝女青年或是小資女，對(duì)于簡(jiǎn)約風(fēng)、新古典主義、現(xiàn)代風(fēng)格等不同主題商品有著不同需求。此外，女性消費(fèi)者更喜歡異國(guó)風(fēng)情的商品，多國(guó)化風(fēng)格讓家居更富時(shí)尚感。譬如法式的典雅高貴、英式的宮廷氣質(zhì)、中式的清雅古樸、北歐的簡(jiǎn)約等，多元化商品的提供也能讓“她”有更多選擇。
“她”更愿聰明理家
調(diào)研中，很多受訪者表示，現(xiàn)代女性在工作和生活的雙重壓力下，更希望通過便捷有效的理家方式，來解放瑣碎纏身的家務(wù)。家居空間相對(duì)有限，而生活用品卻在不斷增加，打造舒適的居家環(huán)境，成為女性消費(fèi)者躲不過的生活課題。她們已不愿再被“買、汏、燒”的困境所束縛，而是更希望能享受居家品味生活。在生活理念轉(zhuǎn)變的同時(shí)，女性更會(huì)選擇聰明簡(jiǎn)便的好工具，通過各類居家生活的解決方案幫助自己輕巧理家。
了解了如今的“她”市場(chǎng)，家居企業(yè)們未來的產(chǎn)品研發(fā)及推廣方向上，或許應(yīng)該向“她”靠攏，不久的將來，得“她”者得天下，就看誰能先讀懂“她”。
關(guān)于市場(chǎng)規(guī)律，關(guān)于企業(yè)的內(nèi)功，筆者認(rèn)為，先抓規(guī)律，再修內(nèi)功，讓企業(yè)自身適合市場(chǎng)現(xiàn)狀是第一位的。那么中國(guó)家居市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀是什么呢？家居企業(yè)面對(duì)的主流消費(fèi)群是怎樣的呢？據(jù)一項(xiàng)權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家居類產(chǎn)品的購買成交中，女性決策者占69%，男性只占到11%，共同決策的占20%。由此可見，在服裝、珠寶、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域女性成為當(dāng)仁不讓的主角之后，在家居消費(fèi)市場(chǎng)，“她”時(shí)代已經(jīng)到來。
家居用品的溫馨、時(shí)尚特性與女性顧家、追求幸福的需求頗為契合。在這份市場(chǎng)調(diào)研中，家居市場(chǎng)中的女性消費(fèi)需求呈現(xiàn)以下三個(gè)方面的特性：
“她”更重視生活品質(zhì)
隨著生活水平的提升，女性在選購家居用品時(shí)，對(duì)品質(zhì)的要求也逐漸提高。如今的女性消費(fèi)者已經(jīng)并不單純看重價(jià)格，更會(huì)從材質(zhì)、成分、細(xì)節(jié)、工藝制作等多個(gè)方面綜合考量商品的性價(jià)比。特別在商品安全性上的重視程度更是重中之重，尤其是有寶寶的家庭，在兒童商品的安全性上更為謹(jǐn)慎小心。例如前段時(shí)間頗受關(guān)注的日本核輻射事件，女性消費(fèi)者在選擇商品時(shí)就會(huì)考察商品的產(chǎn)地、有無輻射檢驗(yàn)證明等。如今，女性消費(fèi)者更愿意通過選購高品質(zhì)的商品，提升家人生活品質(zhì)，提高生活品位。
“她”更關(guān)注設(shè)計(jì)與時(shí)尚
女人天生喜愛時(shí)尚流行，受訪者中有近七成以上的人希望將時(shí)尚風(fēng)潮帶入家居空間。家中布置更富時(shí)尚感，會(huì)讓她們感到自己的獨(dú)特生活品位。根據(jù)調(diào)查顯示，由于年齡、職業(yè)或性格等不同背景的女性消費(fèi)者，對(duì)家居的風(fēng)格有著不同的喜好。職業(yè)女性、文藝女青年或是小資女，對(duì)于簡(jiǎn)約風(fēng)、新古典主義、現(xiàn)代風(fēng)格等不同主題商品有著不同需求。此外，女性消費(fèi)者更喜歡異國(guó)風(fēng)情的商品，多國(guó)化風(fēng)格讓家居更富時(shí)尚感。譬如法式的典雅高貴、英式的宮廷氣質(zhì)、中式的清雅古樸、北歐的簡(jiǎn)約等，多元化商品的提供也能讓“她”有更多選擇。
“她”更愿聰明理家
調(diào)研中，很多受訪者表示，現(xiàn)代女性在工作和生活的雙重壓力下，更希望通過便捷有效的理家方式，來解放瑣碎纏身的家務(wù)。家居空間相對(duì)有限，而生活用品卻在不斷增加，打造舒適的居家環(huán)境，成為女性消費(fèi)者躲不過的生活課題。她們已不愿再被“買、汏、燒”的困境所束縛，而是更希望能享受居家品味生活。在生活理念轉(zhuǎn)變的同時(shí)，女性更會(huì)選擇聰明簡(jiǎn)便的好工具，通過各類居家生活的解決方案幫助自己輕巧理家。
了解了如今的“她”市場(chǎng)，家居企業(yè)們未來的產(chǎn)品研發(fā)及推廣方向上，或許應(yīng)該向“她”靠攏，不久的將來，得“她”者得天下，就看誰能先讀懂“她”。
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