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淺析家紡行業(yè)中品牌專賣店的定價(jià)策略
2013-10-11 來源： 作者: 閱讀:
價(jià)格是家紡品牌的一個(gè)重要組成部分，特別是對(duì)于一些中低檔品牌來說價(jià)格是與銷量、加盟商加盟等息息相關(guān)的一個(gè)因素，所以品牌產(chǎn)品的定價(jià)也會(huì)顯得非常重要。
其品牌公司都希望在全國都能實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一零售價(jià)，目前大部份一線品牌可能可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，但是二三線品牌就很難實(shí)現(xiàn)，所以一般品牌前期會(huì)放寬價(jià)格體系，給到加盟商一個(gè)加價(jià)比率，但如果市場(chǎng)份額較大時(shí)，就必須將零售價(jià)統(tǒng)一，這是樹立品牌信任度的一個(gè)重點(diǎn)。
因此加盟商在制定最終銷售價(jià)格的時(shí)候也要考略到自己的品牌形象。對(duì)于終端店面來說，自己帶給消費(fèi)者的形象就是品牌在本地的形象。特別是當(dāng)遭遇銷售淡季的時(shí)候，不能一味地以價(jià)格的下降作為提升銷量的手段，這樣也會(huì)給消費(fèi)者形成負(fù)面的購買慣性，只等品牌打折的時(shí)候購買。 另一方面，即使打折促銷，也要注意與自己的品牌整體面對(duì)的檔次群體相吻合，如果品牌走得是高端路線，而打折的時(shí)候，產(chǎn)品售價(jià)嚴(yán)重縮水，這也會(huì)直接影響到品牌原有的目標(biāo)客戶群。至于公司在定建議零售價(jià)時(shí)，必須考慮到以下兩點(diǎn)：
一、市場(chǎng)同類產(chǎn)品的價(jià)位;
二、本產(chǎn)品的性價(jià)比是否合理。而公司關(guān)于以上兩則考量后的售價(jià)機(jī)制，也是加盟商需要好好注意的。
作者：佚名 來源：中國建筑裝飾網(wǎng)
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