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簡介衛(wèi)浴企業(yè)突破瓶頸三大策略

2013-10-18 來源：作者: 閱讀:

　　一直以來，我國的衛(wèi)浴企業(yè)都處于無序競爭的狀態(tài)，并沒有出現(xiàn)一個能夠代表中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展水平的領(lǐng)軍企業(yè)。但是，在幾大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)基地，卻誕生了一批區(qū)域性品牌，他們在各自的戰(zhàn)場上，引領(lǐng)著本區(qū)域衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。

　　但是，受國家經(jīng)濟大環(huán)境的影響，衛(wèi)浴企業(yè)之間的競爭越來越激烈，價格大戰(zhàn)、品牌大戰(zhàn)、廣告大戰(zhàn)、明星代言大戰(zhàn)、營銷大戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)。企業(yè)間的“拼殺”，加速了行業(yè)的洗牌，一些實力較強的大企業(yè)存活下來，部分相對弱小的中小企業(yè)被淘汰出局。

　　在“拼殺”中存活下來的企業(yè)，開始思考如何使企業(yè)獲得長足發(fā)展、如何規(guī)范行業(yè)秩序、如何將衛(wèi)浴行業(yè)推向成熟。筆者采訪了西部地區(qū)衛(wèi)浴行業(yè)一些區(qū)域性品牌企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人，他們對這些問題的看法不同。

　　突破瓶頸需打好“三張牌”

　　對于目前中國衛(wèi)浴行業(yè)如何突破發(fā)展瓶頸的問題，某衛(wèi)浴行業(yè)董事長認(rèn)為需要打好“三張牌”：

　　第一、“行業(yè)自律”牌。行業(yè)自律不僅可以凈化企業(yè)的競爭環(huán)境，消除行業(yè)內(nèi)的夸大宣傳，而且可以促進行業(yè)的良性發(fā)展，維護衛(wèi)浴企業(yè)的切身利益。

　　第二、“品牌概念”牌。企業(yè)的品牌概念需要拓展。媒體宣傳是市場的游戲規(guī)則，直接關(guān)系著品牌概念的拓展。但是，企業(yè)在進行品牌拓展的時候，決不能放大媒體宣傳的作用。把所有的精力都投放在品牌宣傳上的做法是非理性的，不科學(xué)的。產(chǎn)品質(zhì)量與品牌宣傳，兩者并重，不分伯仲。

　　第三、“客戶驅(qū)動”牌�？蛻趄�(qū)動決定著衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展方向。消費者的需求指明了企業(yè)的發(fā)展方向，是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的直接驅(qū)動力。目前，低碳環(huán)保之風(fēng)盛行，衛(wèi)浴企業(yè)要想生存，必須走低碳環(huán)保之路，造綠色之門。衛(wèi)浴企業(yè)要戒驕戒躁、謙虛謹(jǐn)慎、求真務(wù)實，緊跟時代的步伐，才能獲得長足發(fā)展。

　　以“精品+低碳”應(yīng)市

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“在‘冰火兩重天’的時代，誰有能力生存下來，誰就會脫穎而出;誰有資本控制市場，誰就是最后的王者。當(dāng)務(wù)之急，企業(yè)所要做的就是更新觀念，轉(zhuǎn)變思想，謀求企業(yè)的新發(fā)展。因為消費者的消費觀念已經(jīng)改變，他們更加注重品質(zhì)，品牌意識也更強，需要的是一站式的配套家居產(chǎn)品�！辈粩喔掠^念，滿足消費者新的需求。走精品之路，倡導(dǎo)低碳環(huán)保。

作者：佚名　　來源：中國建筑裝飾網(wǎng)

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