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團購營銷風行櫥柜業(yè) 采取有效策略是制勝關(guān)鍵

2013-12-24 來源：作者: 閱讀:

　　在櫥柜行業(yè)的不斷發(fā)展之下，市場開始向規(guī)范化、規(guī)�；姆较虬l(fā)展，櫥柜企業(yè)要想突破，唯有營銷多變才能贏得市場。從某種角度講，團購是一種很好的營銷模式，既增加人氣，拉動銷售，又幫助企業(yè)提升品牌知名度。

　　團購營銷風行櫥柜業(yè)

　　團購作為一種新興的營銷模式，以獨特的魅力給企業(yè)發(fā)展帶來了新的活力，也為消費者帶來了全新的消費體驗，如今團購營銷的觸角已經(jīng)延伸到各個領(lǐng)域�？v觀國內(nèi)櫥柜市場，不少櫥柜企業(yè)都開始了團購營銷，而團購的展開也給很多櫥柜企業(yè)帶來了擴大銷量、強化品牌效應(yīng)、提升知名度的預(yù)期效果。

　　隨著團購營銷模式日趨理性、規(guī)范化，團購營銷能為櫥柜行業(yè)發(fā)展帶來的推動力不可忽視。對于正努力尋求營銷渠道突破的櫥柜企業(yè)，團購營銷或可成為其打造品牌知名度的新模式，幫助企業(yè)做強做大。

　　團購最大的特點就是價格低，能使企業(yè)在短時間內(nèi)獲得銷量的提升，增強市場競爭優(yōu)勢。同時通過靈活的團購活動可以幫助櫥柜企業(yè)宣傳產(chǎn)品，建立良好的品牌形象，從長遠來看對提升品牌知名度和影響力有很大的幫助。對于正努力尋求營銷渠道突破的櫥柜企業(yè)來說，團購營銷或許是一個讓櫥柜產(chǎn)品走進尋常百姓家的絕好機會，其所帶來的銷售業(yè)績和口碑效應(yīng)是不容忽視的。

　　團購重在比拼產(chǎn)品和服務(wù)

　　不過，團購最終比拼的還是產(chǎn)品與服務(wù)，好的產(chǎn)品專門依靠口碑營銷就可以實現(xiàn)很好的銷售。換句話說，選對產(chǎn)品和服務(wù)是團購成功的前提。而團購是一種低成本營銷模式，并非每一款櫥柜產(chǎn)品都適合，目前市場上嘗試團購營銷的多是一些大眾化、暢銷的櫥柜款式。

　　除了圈定銷售產(chǎn)品外，有效的團購策略也是團購營銷的制勝關(guān)鍵。以房地產(chǎn)為例，近年有開發(fā)商采取團購模式售房，并取得了較好成效，因此吸引很多開發(fā)商跟風，在房地產(chǎn)業(yè)刮起一陣團購熱潮。在談到房地產(chǎn)業(yè)的團購風時，中原地產(chǎn)華西區(qū)董事總經(jīng)理莊澤寶曾表示：“在市場好的時候，開發(fā)商不一定愿意這樣批發(fā)出貨，畢竟批量銷售的價格會比散客購買低�！�

　　同樣，櫥柜企業(yè)也有這樣的看法。銷售業(yè)績好時，團購未必能發(fā)揮其作用，但在開新店、推新產(chǎn)品或銷售疲軟、淡季時，團購營銷優(yōu)勢更能顯現(xiàn)：借機宣傳推廣，提升企業(yè)品牌知名度。而櫥柜企業(yè)要想借團購獲得成功，還要把工作做到“團外”，例如如果產(chǎn)品質(zhì)量沒有得到保證或者售后服務(wù)沒做好，很可能會損傷櫥柜品牌形象，弄巧成拙。

作者：佚名　來源：中國建筑裝飾網(wǎng)

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