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世界陶瓷市場(chǎng)探析中東美洲市場(chǎng)有潛力

2014-1-24 來(lái)源：作者: 閱讀:

　　近年來(lái)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的壓力也促使國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)積極求變。在應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易摩擦情況下，陶瓷出口企業(yè)一方面與協(xié)會(huì)積極合作，參與應(yīng)訴;另一方面，也在尋求升級(jí)改變的機(jī)會(huì)。如受此次巴西對(duì)華瓷磚反傾銷的影響，大多數(shù)企業(yè)將減少對(duì)巴西市場(chǎng)的出口，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)為新增的重點(diǎn)區(qū)域如開(kāi)發(fā)中東、非洲等新興市場(chǎng)。

　　歐盟、阿根廷、巴西陸續(xù)對(duì)我國(guó)陶瓷業(yè)發(fā)起反傾銷后，中國(guó)陶瓷業(yè)到了反思的時(shí)刻：究竟應(yīng)該如何贏得反傾銷的阻擊戰(zhàn)?如何能夠讓中國(guó)的陶瓷業(yè)真正擺脫低附加值的困局�！澳壳罢跍�(zhǔn)備與巴西方面談判，但情況并沒(méi)有傳言的那么夸張。”正在籌備行業(yè)反傾銷工作會(huì)議的中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)信息部某負(fù)責(zé)人。

　　該負(fù)責(zé)人口中的“夸張”，是指巴西近日公布對(duì)我國(guó)陶瓷餐具反傾銷初裁結(jié)果后，外界傳聞的“對(duì)部分陶瓷企業(yè)是毀滅性打擊”一事。事實(shí)上，在經(jīng)歷了歐盟，阿根廷等地屢次對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品發(fā)起的反傾銷狙擊戰(zhàn)后，中國(guó)的陶瓷行業(yè)已可謂經(jīng)歷了“多事之秋”。然而，在外患纏身的同時(shí)，陶瓷行業(yè)的內(nèi)憂也始終不斷，如何在雙重壓力下尋找出路是未來(lái)陶瓷業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵�！凹纫獓�(yán)格規(guī)范內(nèi)部行為，又要積極應(yīng)對(duì)外部紛爭(zhēng)，這樣才能維護(hù)全行業(yè)的合法權(quán)益�！痹撠�(fù)責(zé)人表示。

　　早在2011年，巴西就對(duì)我國(guó)瓷磚進(jìn)行了狙擊，將進(jìn)口關(guān)稅從15%提高至35%。而同樣在今年7月份，巴西貿(mào)易保護(hù)局又發(fā)布公告稱，將對(duì)我國(guó)未上釉瓷磚發(fā)起反傾銷調(diào)查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關(guān)稅。

　　巴西屢次對(duì)華出手，背后原因究竟為何?記者從中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品，但由于機(jī)械化程度很低，是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)，需要大量廉價(jià)勞動(dòng)力進(jìn)行生產(chǎn)。而我國(guó)作為世界日用陶瓷生產(chǎn)第一大國(guó)，產(chǎn)量約占世界產(chǎn)量的70%，出口海外的比例超過(guò)10%，因此對(duì)海外生產(chǎn)有較大的依賴性。此時(shí)，國(guó)外市場(chǎng)一旦提起反傾銷調(diào)查，往往能夠獲得成效，最多是在終裁時(shí)降低一定程度的反傾銷稅率，依然能對(duì)本國(guó)市場(chǎng)起到貿(mào)易保護(hù)的作用。

　　而除了巴西之外，近年來(lái)歐盟、韓國(guó)、印尼、阿根廷等地的貿(mào)易保護(hù)政策，也對(duì)我國(guó)陶瓷出口已經(jīng)形成多方壓制的態(tài)勢(shì)。其中，歐盟、韓國(guó)已對(duì)我國(guó)瓷磚征收最高達(dá)69.7%的反傾銷稅，而印尼對(duì)我國(guó)陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達(dá)87%。

　　而在市場(chǎng)改變的同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新也是陶瓷行業(yè)改善生存環(huán)境的關(guān)鍵。陳向陽(yáng)表示，以往國(guó)內(nèi)的陶瓷產(chǎn)業(yè)只講銷量不講技術(shù)創(chuàng)新，而沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)淪為價(jià)格戰(zhàn)。為了改善這一現(xiàn)狀，未來(lái)陶瓷業(yè)必須要提高技術(shù)水平。在產(chǎn)品和渠道兩方面進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　海灣陶瓷市場(chǎng)漸興旺

　　海灣六國(guó)建筑業(yè)的增長(zhǎng)直接帶動(dòng)了建筑陶瓷的市場(chǎng)，據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研公司弗若斯特.沙利文新鮮出爐的報(bào)告，沙特阿拉伯與卡塔爾是未來(lái)建筑材料需求最旺盛的國(guó)家，前者正在大舉興建基礎(chǔ)設(shè)施與住房，后者也在為舉辦2022年世界杯而大興土木。

　　據(jù)悉，在中東海灣六國(guó)，中國(guó)與歐洲品牌的瓷磚已占據(jù)了50%以上的市場(chǎng)份額，剩下的由本地生產(chǎn)商與其他國(guó)家分食，包括馬來(lái)西亞、印度、埃及等國(guó)家，它們的瓷磚產(chǎn)品占了該市場(chǎng)的25%左右。而在海灣六國(guó)本地生產(chǎn)企業(yè)中，阿聯(lián)酋的瓷磚企業(yè)占主導(dǎo)地位，目前阿聯(lián)酋企業(yè)生產(chǎn)的瓷磚多數(shù)為本地消費(fèi)，僅12%的瓷磚用于出口。

　　該報(bào)告稱，中東海灣六國(guó)瓷磚市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格高度敏感，而拋光磚因持久耐用而越來(lái)越受歡迎。另外，中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)口量的增大說(shuō)明了該市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

　　弗若斯特&沙利文的一位發(fā)言人稱，“當(dāng)?shù)仄髽I(yè)只有擴(kuò)大產(chǎn)能，加大營(yíng)銷力度，平衡好現(xiàn)有的分銷體系，才能降低外國(guó)品牌的市場(chǎng)份額。外國(guó)品牌在這個(gè)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)是本地企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。目前大多數(shù)本地經(jīng)銷商都有意向經(jīng)營(yíng)瓷質(zhì)磚，因?yàn)樗麄冊(cè)谂c中國(guó)廠家的合作中獲得了更大的利潤(rùn)�！�

　　“產(chǎn)品個(gè)性化，產(chǎn)品系列豐富，營(yíng)銷渠道審慎精準(zhǔn)，優(yōu)化生產(chǎn)工藝降低生產(chǎn)成本等都是近期當(dāng)?shù)仄髽I(yè)必須全力解決的問(wèn)題�！痹摪l(fā)言人補(bǔ)充說(shuō)。

　　2014中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)盯上巴西市場(chǎng)

　　為了應(yīng)對(duì)歐美市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的不足，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向東歐、南美等新興市場(chǎng)的買家。市場(chǎng)調(diào)查研究稱，巴西2014年要舉辦世界杯，2016年奧運(yùn)會(huì)也將在巴西舉行，可以預(yù)計(jì)，巴西未來(lái)幾年的采購(gòu)需求會(huì)大幅提升;俄羅斯在去年剛加入WTO后，其關(guān)稅降低了2.2個(gè)百分點(diǎn)，這些信息對(duì)中國(guó)企業(yè)都非常有利。

　　中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)于南美市場(chǎng)的開(kāi)拓已經(jīng)成為海外謀求發(fā)展的重要道路，巴西是南美洲最大的一塊蛋糕。如果中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)可以在巴西獲得良好的發(fā)展，那么這里的市場(chǎng)不僅僅只有巴西，包括周圍的阿根廷、秘魯?shù)葒?guó)家也將成為中國(guó)企業(yè)的涉獵目標(biāo)。特別是巴西在未來(lái)幾年之內(nèi)將會(huì)擁有兩次世界性的盛宴，如果中國(guó)企業(yè)能夠把握住這兩次機(jī)會(huì)那么很可能就此一躍成為世界知名的衛(wèi)浴品牌企業(yè)。

　　據(jù)悉，巴西有一個(gè)所謂的加速經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，其中一部分是給中低收入的人建房子，房子里面要有衛(wèi)浴產(chǎn)品，要有廚衛(wèi)產(chǎn)品。2014年的世界杯涉及到12個(gè)城市，在這12個(gè)城市里新建酒店投入是10億美元，里約一個(gè)城市要新建30個(gè)酒店，房間3萬(wàn)間，同樣需要有衛(wèi)浴產(chǎn)品。

　　還有就是2016年的奧運(yùn)會(huì)�，F(xiàn)在巴西里約州政府的投入600多億，其中2億元用于新建體育場(chǎng)，4.5億投入建設(shè)運(yùn)動(dòng)員村，網(wǎng)球中心投入資金則為4500萬(wàn)等等。這些錢從哪兒來(lái)的?政府要投入，私營(yíng)企業(yè)要投入，巴西有一個(gè)比較流行的PPP模式，就是由政府和私營(yíng)企業(yè)共同投入，共同經(jīng)營(yíng)。一個(gè)簡(jiǎn)單的方式就是當(dāng)巴西大的企業(yè)集團(tuán)都是民營(yíng)企業(yè)。這些民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)他們拿到項(xiàng)目，你們可以作為他們的合作伙伴或者是他們的分包商，或者他們的供貨商，這個(gè)平臺(tái)是很大的。

　　說(shuō)到衛(wèi)浴，巴西對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)是非常的嚴(yán)格，巴西人做買賣的文化也好，風(fēng)俗也好，講究是長(zhǎng)期的合作，不是發(fā)一個(gè)郵件有一個(gè)定單就行了。你的團(tuán)隊(duì)要有人長(zhǎng)期在那里，建立長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，然后你要有很好的售后服務(wù)。巴西人國(guó)籍概念只體現(xiàn)在球場(chǎng)上，奧運(yùn)會(huì)拿到了金牌，足球拿到冠軍，就打著國(guó)旗滿大街跑，完了之后就說(shuō)我是哪一個(gè)州的，因?yàn)樗麄儍?yōu)惠政策是由州來(lái)定，你后續(xù)要知道我的合作伙伴是在哪兒，由他在輻射到什么地方去。

　　在2014年巴西將舉辦全球最關(guān)注的運(yùn)動(dòng)賽事足球世界杯，必定在巴西國(guó)內(nèi)引爆全民參與，大家都知道巴西人基本上各個(gè)都會(huì)踢足球，像廣州恒大的穆里尼奧、埃爾克森都是來(lái)自巴西。而2016年的奧運(yùn)會(huì)更是全球關(guān)注的要點(diǎn)，所以如果中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)可以借助這兩次盛宴向世界展示自己的衛(wèi)浴產(chǎn)品，進(jìn)行一次完美的推廣，像五糧液那樣曾經(jīng)就借助奧運(yùn)會(huì)成功地使得自己被世界所認(rèn)識(shí)，那么中國(guó)企業(yè)的名字就會(huì)被世界所認(rèn)識(shí)，因此目前中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)要做好兩方面的準(zhǔn)備，一個(gè)是研究高端衛(wèi)浴產(chǎn)品，另一個(gè)當(dāng)然就是做好進(jìn)軍巴西衛(wèi)浴市場(chǎng)的準(zhǔn)備工作。

　　盡管傳統(tǒng)衛(wèi)浴市場(chǎng)一片頹靡之氣，但來(lái)自新興市場(chǎng)的訂單還是讓部分良好的工廠收益頗豐。不過(guò)，有些小廠沒(méi)有穩(wěn)定的客戶群，在傳統(tǒng)市場(chǎng)萎靡和生產(chǎn)成本上漲的雙重壓力下，只能采取不開(kāi)工的做法以自保。缺乏渠道和品牌知名度的企業(yè)，在開(kāi)拓新興市場(chǎng)時(shí)的確會(huì)遇到很大的困難，若想開(kāi)拓新興市場(chǎng)，還是要多渠道了解信息，可以求助一些當(dāng)?shù)厝A人，以直接跟當(dāng)?shù)氐馁I家面對(duì)面交流，提高簽單成功率和效率。

作者：佚名　中國(guó)建筑裝飾網(wǎng)

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