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品牌定位重在傳達(dá)和執(zhí)行確保櫥柜企業(yè)發(fā)展方向

2014-2-21 來源：作者: 閱讀:

　　品牌的正確定位是成功的關(guān)鍵，可以確保企業(yè)發(fā)展方向不偏離，并為企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃奠定基礎(chǔ)，發(fā)揮企業(yè)自身的多種優(yōu)勢。櫥柜企業(yè)當(dāng)然也不能忽視對于品牌定位的關(guān)注。

　　區(qū)別于競爭對手的優(yōu)勢

　　櫥柜品牌定位一定要基于消費(fèi)者的本質(zhì)需求。營銷的根源是消費(fèi)者的本質(zhì)需求，離開消費(fèi)者本質(zhì)需求的營銷都是“無根”的營銷，就好比大樹沒有“樹根”就長不穩(wěn)，風(fēng)一吹就倒。只有滿足消費(fèi)者本質(zhì)需求的才能獲取源源不斷的營銷勢能，品牌才能發(fā)展成強(qiáng)大的品牌。

　　櫥柜品牌定位的本質(zhì)就是重新定義品牌自身、重新定義消費(fèi)者需求、重新定義競爭對手，在這三個品牌發(fā)展的維度中輔以調(diào)研、分析和定位工具的靈活運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)屬于自身品牌優(yōu)勢的戰(zhàn)略路徑：這個路徑是競爭對手忽視的，或者是他們不能夠建立的、同時這個路徑是有限迎合和滿足消費(fèi)者購買櫥柜主流需求的。這樣就為櫥柜品牌的發(fā)展創(chuàng)建了第一個品牌節(jié)奏。

　　戰(zhàn)略體系需要傳達(dá)執(zhí)行

　　發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會的過程是痛苦的，也是智慧的，這離不開實戰(zhàn)洞察和戰(zhàn)略策劃。發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略機(jī)會后，櫥柜企業(yè)還要進(jìn)行戰(zhàn)略視覺體系傳達(dá)和戰(zhàn)略執(zhí)行體系落地，打造出系統(tǒng)競爭力。

　　這一環(huán)節(jié)是最重要的環(huán)節(jié)，因為再高明的戰(zhàn)略定位，都需要通過品牌的名稱、品牌的標(biāo)志、品牌的顏色、品牌的個性、品牌的承諾、品牌的主張、品牌的廣告語和品牌的運(yùn)動去表達(dá)，通過店面形象、體驗感覺、產(chǎn)品展示、服務(wù)流程、品牌傳播去與目標(biāo)群體溝通，產(chǎn)生品牌的影響力和企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)金流。這個過程是個長期的專業(yè)投入過程，它是定位理論運(yùn)用到櫥柜企業(yè)發(fā)展中最重要的一環(huán)，也是考驗品牌擁有人的智慧、投入和行動的綜合較量。

　　專注成就品牌。當(dāng)櫥柜品牌進(jìn)行了有效的定位前期行動后，就需要堅持推進(jìn)這個戰(zhàn)略定位，同時與市場中經(jīng)營的環(huán)境和節(jié)奏高效融合，創(chuàng)造出屬于自身品牌發(fā)展的動能和勢能，為品牌的騰飛注入巨大的能量，實現(xiàn)多贏的結(jié)果。

作者；佚名　來源：中國建筑裝飾網(wǎng)

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