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　　在如今這個(gè)商品社會(huì)中，企業(yè)的立足之本在于產(chǎn)品是否暢銷，作為建材家居行業(yè)中重要的角色——門窗業(yè)。自然有一系列屬于自身的營銷技巧，據(jù)福臨門木業(yè)老總透露，眼下門窗企業(yè)慣用的營銷技巧不外乎以下三種。

　　廣告營銷

　　廣告營銷，是塑造品牌效應(yīng)最基本的營銷方式，也是企業(yè)資金投入最多的環(huán)節(jié)。近年來，家居建材企業(yè)的廣告營銷也是呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢，眾企業(yè)也紛紛大走廣告營銷策略。在消費(fèi)者眼中，產(chǎn)品廣告已成為了解企業(yè)的最大途徑。

　　體驗(yàn)式營銷引領(lǐng)終端營銷潮流

　　體驗(yàn)式營銷是近年來家居建材業(yè)終端賣場較為流行的營銷方式，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，體驗(yàn)式營銷已逐漸走向成熟。近年來，大型企業(yè)獨(dú)占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，開始重視品牌的形象包裝，開設(shè)獨(dú)顯門窗品牌文化的家居體驗(yàn)館和生活館，并將商場店面、展廳布置成模擬的家居館，將產(chǎn)品融入其中，包括相關(guān)飾品和配件，使消費(fèi)者在參觀時(shí)感同身受，能夠了解門窗產(chǎn)品的功能，體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來的舒適感，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買需求，讓推廣帶動(dòng)市場的發(fā)展，不斷的刺激消費(fèi)也是很有幫助的。

　　明星代言風(fēng)潮勁吹

　　福臨門木業(yè)老總認(rèn)為，明星代言，在家居建材行業(yè)中可以說是絕對的潮流營銷方式，門窗企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見的。盡管明星代言的費(fèi)用相當(dāng)較高，但是家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實(shí)可以在消費(fèi)者一層面推起一股不小的波瀾。

　　就像木門產(chǎn)品必須依據(jù)人體工學(xué)原理、考慮生活習(xí)慣和審美情趣一樣，聘請明星代言也不是一時(shí)沖動(dòng)，而是在時(shí)機(jī)成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。當(dāng)下的國內(nèi)五金市場一片混亂，沒技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品賣價(jià)比有技術(shù)優(yōu)勢的還要高，以致消費(fèi)者權(quán)益得不到保障。因此，國內(nèi)五金企業(yè)僅有技術(shù)還不夠，更要具有營銷思想，要爭做建筑五金業(yè)的領(lǐng)袖品牌，以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　事實(shí)上，門窗企業(yè)請明星形象代言才剛剛開始，這說明門窗行業(yè)的產(chǎn)品品牌度還有待提升，也說明行業(yè)還處在上升的發(fā)展階段，三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做服務(wù)，一流企業(yè)做文化。而品牌運(yùn)作也是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一。對此，中國五金制品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，五金門窗行業(yè)素來立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗(yàn)等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷、涂料等成熟領(lǐng)域，門窗企業(yè)產(chǎn)品營銷運(yùn)作還需在營銷層次、活動(dòng)頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。