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中融藝豪建設(shè)發(fā)展有限公司新聞。
家居賣場花樣營銷 各種促銷手段拉動淡季市場
2011-8-3 來源： 作者: 閱讀:
每年的這個時候，都是家居建材業(yè)的傳統(tǒng)淡季，為了維持企業(yè)發(fā)展和生存，賣場促銷活動也一直是層出不窮，但相比往年，今年除了傳統(tǒng)的折扣低價之外，賣場又悄然打起了文化牌、廠購牌、紅色牌……團(tuán)購升級為廠購團(tuán)購以其優(yōu)惠的價格和超高的人氣，歷時幾年來一直被商家和消費(fèi)者視為“掌中寶”，但是今年隨著商家策略的不斷創(chuàng)新和消費(fèi)者對低價的期盼，一種直接從廠子里進(jìn)行購買活動的“廠購”便應(yīng)運(yùn)而生了。相比較傳統(tǒng)的團(tuán)購，“廠購”更加直接，省去了賣場攤位費(fèi)等一些成本費(fèi)用，價位顯得更為便宜。
據(jù)了解，今年4月，新中源陶瓷衛(wèi)浴推出的“廠購”活動，消費(fèi)者不僅享受到了超低的出廠價格，還免費(fèi)跟隨新中源的大班車去上�？偛空箯d游覽了一圈�！拔疑磉厹�(zhǔn)備裝修的親朋好友都很喜歡這種廠購的方式，價位估計是市面上給的最低價位了，并且還可以直接到廠家參觀旅游，讓我們看到真正的產(chǎn)品工藝制造，放心購買�！眲倓倧S購回來的李女士說道。
業(yè)內(nèi)人士分析：廠購固然是一種新的促銷方式，但是消費(fèi)者也要留心防止被廠家忽悠，提供劣質(zhì)和不合格的產(chǎn)品。所以在廠購時，一定要留心家具的合格證和售后服務(wù)卡，同時在合同上要標(biāo)明所要產(chǎn)品的尺寸規(guī)格顏色，防止不必要的麻煩。
夜場活動此起彼伏
今年夏季持續(xù)的高溫讓諸多消費(fèi)者越來越不愿意頂著烈日去逛家居賣場了，為了重聚消費(fèi)者的眼球，家居賣場紛紛玩起了“夜場”。這種人性化的銷售理念剛一上市，就得到了廣大消費(fèi)者，特別是白領(lǐng)階層的喜愛。
目前，紅星美凱龍在“夜場”的策劃上，以它高品質(zhì)的生活理念和超低價的消費(fèi)理念，迅速成為西安家居賣場的“夜場”老大。繼紅星美凱龍奧特萊斯店6月25日的《夜·魅力》之后，大明宮家居建材城、紅星美凱龍盛世太白店等也陸續(xù)拉開了夜場活動。
業(yè)內(nèi)人士分析，夜場的形式很好，但是它對人群的細(xì)分和定位很重要。
紅色文化助推品牌
在這個紅七月，賣場和商家緊抓時機(jī)，玩起了紅色文化。
中宇衛(wèi)浴連續(xù)在西安舉行了4場紅歌會，“紅”動全城，不僅舉行了大型的紅歌晚會，全部的營業(yè)員也統(tǒng)一著裝迷彩系列。而咸陽凱利隆家具廣場本身就是一個以紅色為主題的賣場，7月份舉行了大型的唱紅歌、觀紅色電影的活動，并且請來了軍旅歌手楊紫萍舉行了大型的紅歌會。
業(yè)內(nèi)人士分析：這是一種適機(jī)出現(xiàn)的營銷手段，在宣傳品牌上有很好的推動作用。
文化營銷當(dāng)?shù)?
見慣了單一又毫無內(nèi)涵的降價促銷和總裁簽售，消費(fèi)者呼喚有新意和文化促銷的創(chuàng)新策略，滿足不同的消費(fèi)群體。7月16日—17日，居然之家舉行了大型實木家具文化節(jié)，消費(fèi)者不僅可以享受到實木最低價，還可以在現(xiàn)場學(xué)習(xí)一場有關(guān)實木的文化，真正學(xué)會鑒賞實木。而在8月，“羅浮宮家居館”將在位于西咸新區(qū)的中國原點新城盛大開業(yè)，它也必將成為西北地區(qū)高端消費(fèi)人群購買歐美家具的首選地。
業(yè)內(nèi)人士分析：這種文化營銷理念可以讓消費(fèi)者學(xué)習(xí)更多的行業(yè)知識，做到有的放矢購買家具。 藝豪裝飾,藝豪裝潢,蘭州裝飾裝潢,蘭州裝飾,蘭州裝潢,蘭州家裝,蘭州裝修,蘭州商務(wù)酒店裝飾,甘肅裝飾裝潢,甘肅裝飾,甘肅裝潢,甘肅家裝,甘肅裝修,甘肅商務(wù)酒店裝飾
據(jù)了解，今年4月，新中源陶瓷衛(wèi)浴推出的“廠購”活動，消費(fèi)者不僅享受到了超低的出廠價格，還免費(fèi)跟隨新中源的大班車去上�？偛空箯d游覽了一圈�！拔疑磉厹�(zhǔn)備裝修的親朋好友都很喜歡這種廠購的方式，價位估計是市面上給的最低價位了，并且還可以直接到廠家參觀旅游，讓我們看到真正的產(chǎn)品工藝制造，放心購買�！眲倓倧S購回來的李女士說道。
業(yè)內(nèi)人士分析：廠購固然是一種新的促銷方式，但是消費(fèi)者也要留心防止被廠家忽悠，提供劣質(zhì)和不合格的產(chǎn)品。所以在廠購時，一定要留心家具的合格證和售后服務(wù)卡，同時在合同上要標(biāo)明所要產(chǎn)品的尺寸規(guī)格顏色，防止不必要的麻煩。
夜場活動此起彼伏
今年夏季持續(xù)的高溫讓諸多消費(fèi)者越來越不愿意頂著烈日去逛家居賣場了，為了重聚消費(fèi)者的眼球，家居賣場紛紛玩起了“夜場”。這種人性化的銷售理念剛一上市，就得到了廣大消費(fèi)者，特別是白領(lǐng)階層的喜愛。
目前，紅星美凱龍在“夜場”的策劃上，以它高品質(zhì)的生活理念和超低價的消費(fèi)理念，迅速成為西安家居賣場的“夜場”老大。繼紅星美凱龍奧特萊斯店6月25日的《夜·魅力》之后，大明宮家居建材城、紅星美凱龍盛世太白店等也陸續(xù)拉開了夜場活動。
業(yè)內(nèi)人士分析，夜場的形式很好，但是它對人群的細(xì)分和定位很重要。
紅色文化助推品牌
在這個紅七月，賣場和商家緊抓時機(jī)，玩起了紅色文化。
中宇衛(wèi)浴連續(xù)在西安舉行了4場紅歌會，“紅”動全城，不僅舉行了大型的紅歌晚會，全部的營業(yè)員也統(tǒng)一著裝迷彩系列。而咸陽凱利隆家具廣場本身就是一個以紅色為主題的賣場，7月份舉行了大型的唱紅歌、觀紅色電影的活動，并且請來了軍旅歌手楊紫萍舉行了大型的紅歌會。
業(yè)內(nèi)人士分析：這是一種適機(jī)出現(xiàn)的營銷手段，在宣傳品牌上有很好的推動作用。
文化營銷當(dāng)?shù)?
見慣了單一又毫無內(nèi)涵的降價促銷和總裁簽售，消費(fèi)者呼喚有新意和文化促銷的創(chuàng)新策略，滿足不同的消費(fèi)群體。7月16日—17日，居然之家舉行了大型實木家具文化節(jié)，消費(fèi)者不僅可以享受到實木最低價，還可以在現(xiàn)場學(xué)習(xí)一場有關(guān)實木的文化，真正學(xué)會鑒賞實木。而在8月，“羅浮宮家居館”將在位于西咸新區(qū)的中國原點新城盛大開業(yè)，它也必將成為西北地區(qū)高端消費(fèi)人群購買歐美家具的首選地。
業(yè)內(nèi)人士分析：這種文化營銷理念可以讓消費(fèi)者學(xué)習(xí)更多的行業(yè)知識，做到有的放矢購買家具。 藝豪裝飾,藝豪裝潢,蘭州裝飾裝潢,蘭州裝飾,蘭州裝潢,蘭州家裝,蘭州裝修,蘭州商務(wù)酒店裝飾,甘肅裝飾裝潢,甘肅裝飾,甘肅裝潢,甘肅家裝,甘肅裝修,甘肅商務(wù)酒店裝飾
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