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地板市場消費(fèi)從紡錘型轉(zhuǎn)向M型終端產(chǎn)品遇尷尬

2012-6-8 來源：作者: 閱讀:

　　低價(jià)促銷火爆

　　廣告資源爭奪的激烈程度，在很大程度上反映了市場競爭的激烈程度。2010年11月，央視舉行2011年黃金資源廣告招標(biāo)會，安信偉光首次亮相黃金時段招標(biāo)，拍下了《焦點(diǎn)訪談》后15秒廣告、《新聞聯(lián)播》提示收看前的5秒廣告等三個標(biāo)段，廣告認(rèn)購額共達(dá)到4300多萬，成為2011年度地板行業(yè)廣告投放的“標(biāo)王”。到了2012年，紅星美凱龍，圣象地板與顧家家居分別以6808萬、6009萬元和4820萬中標(biāo)2012年央視黃金資源，成為家居企業(yè)投放大腕。而2012年的315晚會，肯地亞、安信、圣象等地板品牌廣告云集，315晚會儼然成了地板品牌的聯(lián)歡晚會。激烈的315促銷大戰(zhàn)拉開了 2012地板列國爭雄的序幕。生活家地板的演唱會團(tuán)購，世友地板的旅游廠購，圣象的網(wǎng)絡(luò)樂購，還有各種總裁簽售、特價(jià)風(fēng)暴、開業(yè)促銷，2012年促銷比以往來得更密集、更猛烈，商家們開始通過各種各樣的方式舉辦促銷活動，而且價(jià)格一家比一家低。一些品牌的復(fù)合木地板拋出全包價(jià)68元/平方米;12毫米仿實(shí)木地板售價(jià)為88元/平方米;一些知名品牌實(shí)木地板甚至由每平方米300多元降到了每平方米100多元。木地板產(chǎn)品的價(jià)格幾乎觸及底線，商家都希望通過更實(shí)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)者。去年年底以來，全國的家居建材行業(yè)的銷售情況不是很理想，所以很多地板廠家都實(shí)行了相應(yīng)的優(yōu)惠政策，支持經(jīng)銷商以更實(shí)惠的價(jià)格促進(jìn)銷售。

　　中端遭遇尷尬

　　過去占據(jù)著主要市場地位的中端商品現(xiàn)在已經(jīng)慢慢的退出市場。現(xiàn)代女性的M型消費(fèi)型態(tài)更加明顯：在廣州，上海，北京的大街上，LV、PRADA、 GUCCI的品牌產(chǎn)品幾乎隨處可見。為了可以昂首挺胸地穿梭于人群之中，很大一部分的女性可以省吃儉用幾個月去買一個心儀已久的LV包包。當(dāng)然，同樣是這部分女性，她們也會花上大把的時間去一個外貿(mào)市場或打折店淘一大堆便宜但不失時尚的服裝、飾品。而中端產(chǎn)品越來越在忽略。在地板市場，最引人注目的還是高端產(chǎn)品。手工仿古地板的藝術(shù)價(jià)值、名貴木種實(shí)木地板的珍貴稀有、拼花地板的典雅高貴——高端地板的消費(fèi)對象，并不是以廣大平民百姓為主體，主要是以城市中少數(shù)精英消費(fèi)主流對象，象汽車工業(yè)中的奔馳，寶馬一樣，是一種貴族奢侈消費(fèi)風(fēng)格。高端地板從產(chǎn)品研發(fā)到營銷，以強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)完美為品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品以觀賞性為主，實(shí)用性退其次的高端商業(yè)定位。反觀中端地板產(chǎn)品，缺少了耀眼的奢華基因，又不具備足夠的價(jià)格誘惑，既不入眼，又不動心，尷尬在所難免。

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